Założycielem marki był 19 letni przedsiębiorca z Nowego Jorku Thomas Lyle Williams, a sam pomysł zawdzięcza siostrze Mabel. Pewnego razu zaobserwował ją podczas przyciemniania oczu za pomocą domowej roboty tuszu, składał się on z wazeliny pyłu węglowego i przypalonego korka. Wtedy postanowił stworzyć tego rodzaju produkt komercyjny, na skalę masową. Zaczął lokalnie sprzedawać produkt o nazwie Lash-Brow-Ine, który później na cześć siostry przemianował na Maybelline.
Popyt rósł i w 1917 roku nastał prawdziwy bum na produkty marki. Wszystko za sprawą Maybelline Cake Mascara, którą kobiety tak często kupowały, że w 1932 roku w drogeriach instalowano samoobsługowe automaty do ich sprzedaży. W tamtym czasie, tusz miał jeszcze formę stałą i kobiety musiały same go rozrabiać i nanosić pędzelkiem.
Kolejnym przełomem w roku 1960 było zaprezentowanie tuszu Ultra Lash na bazie wody, który posiadał własny aplikator w formie pędzelka ze spiralką. Zaś następną rewolucją była wodoodporna mascara Great Lash. W kolejnych latach pojawiają się następne coraz bardziej udoskonalane produkty.
Williams w 1929 rozszerzył asortyment o cienie do powiek i kredki do oczu, dzisiaj marka produkuje wszelkie kosmetyki kolorowe na jakie klientki mają zapotrzebowanie.
Od 1991 roku marka posługuje się
sloganem "Może to jej urok, może to
Maybelline".
Marka zyskała większą popularność od
czasu, kiedy postanowiła zatrudniać znane twarze (modelek, aktorek)
do swoich kampanii pierwszą z nich była Lynda Carter. Pojawiały się
również twarze Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar,
Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha,
Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White and Kristin Davis. Zaś
obecnie są to Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp
Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Gigi Hadid,
Liza Soberano i Urassaya Sperbund.
Wtorek, 3 września 2019